发布日期：2026-05-09 14:28
产教融合赋能直播实战 校企协同培育电商英才
——以云商传媒学院《短视频营销》课程为例
为深化产教融合、强化实践育人，破解电商专业“理论与岗位脱节”难题，提升学生直播实战与就业竞争力，电商营销与直播教研室杨晶晶老师精准对接行业需求，携手炜东电商公司开展华为荣耀专场直播实训，以真实项目为载体、真实场景为依托、真实业绩为检验，推动课堂教学与电商岗位无缝衔接，打造“教、学、做、评”一体化实战课堂，彰显校企协同育人实效。
本次实训深度践行“校企协同、双师共育”理念，打破传统课堂边界，构建“校内专业教师+企业行业导师”双向联动教学体系。课堂全程以华为荣耀直播带货真实项目为核心，完整还原账号运营、产品甄选、话术设计、镜头表达、粉丝互动、订单转化、数据复盘等电商直播全链路实操流程，让学生在沉浸式实战中锤炼专业技能、积累行业经验，真正实现“学中做、做中学”。
一、课前：校企联备，筑牢实战根基
为确保实训高效落地，校企双方开展深度协同备课，围绕华为荣耀产品知识、直播全流程规范、带货话术设计、场控运营技巧、数据复盘方法等核心内容，为学生开展专项系统化培训，帮助学生快速掌握直播核心要点。
实训团队提前完成全流程筹备工作：精准选品适配直播场景，反复打磨直播脚本优化表达逻辑，精心搭建贴合产品调性的直播场景，全面调试直播设备保障播出效果，科学划分主播、场控、运营、客服等岗位，将企业岗位标准、直播行业规范、平台运营规则全面融入实训各环节，为实战课堂的安全、有序、高效开展筑牢基础。
二、课中：实战练兵，双师护航破难题
本次实训摒弃传统“理论灌输式”教学，坚持“理实一体、学做合一”，全程聚焦电商岗位实战需求，让学生真正走上直播一线、担当岗位角色。直播过程中，面对直播系统异常等突发实操问题，校内专业教师快速引导学生梳理解决思路、优化操作流程，企业行业导师同步输出一线应急处置经验，校企双师高效联动、默契配合，快速排查并解决问题，保障整场直播平稳衔接、顺利推进。
突发状况的妥善处置，不仅检验了学生的临场应变能力，更锤炼了其团队协作与职业素养。课堂全程氛围热烈，学子们主动出镜、自信表达，熟练运用课程所学开展产品讲解、功能演示、粉丝互动，精准推进订单转化，真正实现“以战促学、以练提能”，将理论知识高效转化为实战能力。
三、课后：复盘提质，彰显育人实效
本次华为荣耀专场直播实训圆满收官，实战成果亮眼：单日总成交额达64680元，累计观看人数3774人次，充分展现了实训教学的扎实成效，也印证了产教融合模式的可行性与优越性。
实训结束后，课程团队第一时间组织师生开展总结复盘，全面梳理直播过程中的亮点做法、存在不足及优化方向，进一步完善“课前筹备—课中实战—课后复盘”全链条育人闭环，实现“实训一次、提升一步”。
此次实训既是《短视频营销》课程深化产教融合的生动实践，也是校企协同育人的丰硕成果。通过真实项目实战，有效提升了学生电商直播综合技能与岗位适配能力，为我校培养高素质、复合型电商人才奠定了坚实基础，也为后续深化产教融合、推进课程改革提供了可复制、可推广的实践经验。
供稿部门：教务处
初审：周安安
复审：张明哲
终审：李涛
编辑：曲媛媛
